央廣網(wǎng)北京6月19日消息（記者 阮修星）6月18日，2025老字號(hào)創(chuàng)新展示發(fā)布會(huì)暨尋找原汁原味老字號(hào)啟動(dòng)儀式在京舉辦。本次活動(dòng)由北京市商務(wù)局主辦、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)承辦，將以“新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新群體、新勢(shì)能、新故事”為主線，構(gòu)建老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)體系。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

據(jù)介紹，活動(dòng)將采用 “線上+線下” 的立體化傳播矩陣，全面提升老字號(hào)的品牌影響力。線下，通過(guò)舉辦啟動(dòng)儀式、技藝展演等一系列標(biāo)志性活動(dòng)，吸引社會(huì)各界廣泛關(guān)注，為老字號(hào)搭建展示平臺(tái)。線上，聯(lián)動(dòng)抖音等社交媒體平臺(tái)，將老字號(hào)文化巧妙融入年輕化內(nèi)容生態(tài)，以直播探店、文化紀(jì)錄片、互動(dòng)話(huà)題等創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播�；顒�(dòng)將充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)可視化、互動(dòng)化的內(nèi)容呈現(xiàn)，增強(qiáng)用戶(hù)參與感與體驗(yàn)感�；顒�(dòng)將邀請(qǐng)外籍友人、大學(xué)生和抖音達(dá)人擔(dān)任 “北京老字號(hào)體驗(yàn)官”，推動(dòng)本土老字號(hào)品牌邁向國(guó)際舞臺(tái)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

本次活動(dòng)將打破老字號(hào)品牌傳統(tǒng)的展覽模式，創(chuàng)新打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景�；顒�(dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京老字號(hào)龍順成的京作紅木家具制作技藝、仿膳茶社的宮廷糕點(diǎn)、工美集團(tuán)融合多元業(yè)態(tài)的體驗(yàn)空間、吉祥大戲院的創(chuàng)意產(chǎn)品等都將轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)。嘉賓不僅能夠近距離觀察精湛工藝，更可通過(guò)老字號(hào)主題攝影、工藝手作等形式，深度參與文化表達(dá)，親身感受老字號(hào)的獨(dú)特魅力。這種創(chuàng)新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢⒂行Ю�近老字�?hào)與消費(fèi)者的距離，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

活動(dòng)將以跨界融合思維為引領(lǐng)，打破老字號(hào) “只賣(mài)產(chǎn)品” 的固有模式，通過(guò)鏈接新中式場(chǎng)景、文旅體育、工業(yè)研學(xué)等多元場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者在具體生活場(chǎng)景中感受老字號(hào)的現(xiàn)代價(jià)值。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

活動(dòng)將更加注重與年輕群體的互動(dòng)交流，通過(guò)多種形式鼓勵(lì)年輕人參與到老字號(hào)的傳承與創(chuàng)新中來(lái)。一方面，邀請(qǐng)中小學(xué)生以年輕人的視角重新詮釋老字號(hào)文化，激發(fā)青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛(ài)；另一方面，開(kāi)設(shè) “青年創(chuàng)想營(yíng)”，鼓勵(lì)大學(xué)生群體為老字號(hào)注入創(chuàng)意基因。

本次活動(dòng)將持續(xù)至2025年11月，通過(guò)“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)+平臺(tái)”的聯(lián)動(dòng)模式，充分調(diào)動(dòng)各方資源，為老字號(hào)注入年輕基因與數(shù)字動(dòng)能，努力塑造全國(guó)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的“北京范兒”，為推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿(mǎn)足人民美好生活需要作出積極貢獻(xiàn)。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)企業(yè)的支持，推動(dòng)老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，讓老字號(hào)成為展示北京歷史文化底蘊(yùn)、彰顯城市魅力的重要名片。歡迎廣大市民和社會(huì)各界積極參與到活動(dòng)中來(lái)，共同感受老字號(hào)的獨(dú)特魅力，為老字號(hào)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。